默林文娱高层揭秘上海乐高乐土：寰球最大范畴背后的中国政策与互异化变嫌
发布日期：2025-07-07 06:41 点击次数：66
7月4日，默林文娱集团首席施行官菲奥娜·伊斯特伍德与上海乐高乐土度假区总司理陈洁接管新民晚报记者采访，初次系统阐释这座寰球开园范畴最大乐高乐土的政策逻辑与居品变嫌。手脚中国首座乐高主题乐土，其不仅承载着默林文娱深耕中国商场的二十年教化，更通过“寰球IP+中国元素”的深度会通，打造出分离于国外同业的互异化竞争力。
十年磨一剑的区位布局
“中国事世界第二大主题乐土商场，对默林具关系键政策真谛真谛。”菲奥娜表现，上海乐高乐土从达成勾通共鸣到认真开园历经十年接头。“这一历程如同打造一座城镇，需要经心砥砺每处细节。”这种历久见解源于默林自2006年上海杜莎夫东说念主蜡像馆落地以来蓄积的二十年原土运营教化，而上海乐高乐土则是其“将最佳作品聚集呈现”的里程碑表情。
默林文娱集团首席施行官菲奥娜·伊斯特伍德
谈及选址上海的中枢考量，菲奥娜指出，除上海市及金山区政府的政策提拔外，区位发射才能至关迫切：“乐土两小时车程遮蔽5500万东说念主口，高铁从虹桥/上海南站至金山北站仅18分钟”。这种交通上风配合中国强大的基建网罗，使乐土既能引诱长三角亲子家庭，又能发射寰球乐高粉丝。
寰球第11座乐土的“中国密码”
手脚寰球第11座乐高乐土，上海表情以多项“独一”与“首发”构建私有竞争力。菲奥娜对新民晚报记者说，2024年度，默林文娱集团的总营收是20亿英镑，乐土 42% 的营收占比奠定了乐高品牌在默林集团的中枢肠位，而上海乐土通过三大维度结束互异化。
中国元素的千里浸式抒发成为最大亮点。比如说，“迷你寰宇”手脚乐土灵魂，不仅是寰球最大室内迷你寰宇（仅上海与迪拜领有室内版块），更以“中国叙事”重构经典：用2000万块积木回话的长三角场景中，故宫太和殿、上海中心大厦等模子融入东说念主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生存细节；火箭互动区致意中国航天确立，二十四骨气与传统节日场景和谐其中，造成“一眼认出中国，细看发现上海”的体验线索。
寰球首发的主题区与表情组成居品矩阵。乐高乐土创思世界与乐高悟空小侠两大寰球首发主题区造成中枢引诱力——前者以26米高寰球最高乐妙手仔“搭搭”为地标，60米不雅光塔提供全景视线；后者手脚乐高首个以《西纪行》为灵感的IP主题区，通过“花果山游船”“朱大厨好意思食城”等场景结束传统文化当代抒发。此外，530米长的“乐魁岸飞车”过山车、“悟空小侠花果山降魔”现场秀等寰球始创表情，共同组成互异化体验组合。
全龄段奉陪式游玩理念从头界说亲子互动。针对中国度庭“家长旁不雅”的民俗，乐土通过13个拼搭体验区、8个创意工坊及“东说念主仔交换”机制，饱读吹代际共玩。陈洁向新民晚报记者共享内测不雅察：“80岁老东说念主在4D影院体验喷水殊效时的笑脸，解释乐土能唤起全龄层感情共鸣。”从3岁以下儿童的“得宝快车”到青少年挑战的“飞龙过山车”，再到全家东说念主共同参与的“转圜学院”，造成遮蔽2-12岁中枢客群的体验闭环。
上海乐高乐土度假区总司理陈洁
从IP到价值不雅的深度输出
濒临中国主题乐土商场的是非竞争，陈洁强调：“乐高永恒将孩子放在首位，专注‘玩中学’的私有价值。”这种理念具象化为五大居品竞争力。
在文化包容性方面，乐土东说念主仔模子中绝顶设想了残疾儿童、白癜风患者等多元形象，导盲犬引诱场景传递大爱理念；好意思学设想上，数百种撞色组成的“多巴胺世界”由专科团队打造，造成私有视觉记念点；专注力培养通过迷你寰宇中荫藏的数百个故事线结束，旅客共享的细节发现成为自愿传播本色；勇气磨练则融入“乐魁岸飞车”等挑战表情及各主题区攀爬才能，适当儿童畅通发展需求。
陈洁特地指出，乐土旅社相通是体验延迟：“16时入住政策、家庭套房（最大容纳2大3小）及免费创意工坊，将住宿退换为玩乐场景。”配合上海旅游节推出的餐饮5折优惠、12岁以下儿童专属礼品等福利，造成“门票+体验+奢华”的竣工生态。
寰球IP的原土化诚意
针对价钱对比问题，菲奥娜强调上海乐土的“不行复制性”：”寰球独一的中国水乡游船、专为中国商场设想的迷你寰宇，以及多项寰球首发表情，组成卓绝传统乐土的价值体验。”陈洁补充，跟着运营优化，将执续推出“门票+住宿+交通”组合居品，现在已开放6条直达专线并对接高铁运力升迁，确保长三角旅客清醒便利。
当被问及中国城市蔓延打算时，陈洁向新民晚报记者表现：“现在，上海乐高乐土度假区包含一个主题乐土和主题乐土旅社，西侧有一派预留用地。上海乐高乐土昔日5-10年的新打算依然在缓缓制定中，敬请期待。”
菲奥娜特地强调：“昔日不放手基于现存乐土进一步蔓延，执续丰富旅客体验。中国商场充满契机，咱们将在合当令机共享更多打算。”
这种审慎布局背后，折射出默林对上海表情标“政策支点”定位——通过金山区“乐高+古镇+滨海”的全域旅游协同发展，不仅深度契合上海“南北转型”政策部署，更将成为默林深切中国商场布局的标杆范本。
从2006年杜莎夫东说念主蜡像馆到2025年乐高乐土，默林文娱用二十年完成从单一景点到概括度假区的升级。正如陈洁所言：“上海乐高乐土不仅是寰球IP的中国抒发，更是一个能让家庭放下手机、共度少见时光的感情空间。”这座由15国团队上万名建筑者打造的积木王国，正以“中国特质、江南风味、海派基因”的私有气质，开启中国主题乐土的“乐高时间”。
